Я девять раз переписывала вступление к этой статье. То слишком личное, то слишком за гринпис, то слишком за кеш. Все дело в теме. У каждого в холодильнике найдется просроченный йогурт, на полке можно найти рубашку, которая не прижилась в гардеробе, старый гаджет (даже в упаковке производителя), который со следующего понедельника точно будет продаваться на Авито.
Ученые давно дали этому феномену имя - Homo Consumers или человек потребляющий. В изданиях, в зависимости от жесткости цензуры, можно встретить вариации от "избыточного потребления" до "потребл*тства".
Я не нашла в сети и научных публикациях обширных исследований, где бы на проблему смотрели с разных точек зрения. А их несколько:
- финансовая;
- экологическая;
- психологическая;
- социальная.
Занятно, что в рунете нет определения чрезмерному потреблению, много аллегорий с айфонами, одеждой, сейлами и прочее. Но четкого определения нет.
The term wasteful consumption is used to describe the amount of money spent on goods and services that are never, or rarely, used.
В вольном переводе чрезмерное потребление - это потребление товаров и услуг, которыми в конечном счете или не воспользовались, или использовали крайне редко.
Оплата спортивных абонементов при условии посещения зала 2-3 раза в год считается зарубежными учеными избыточной. В то же время в России, чрезмерное потребление услуг и сервисов вообще не исследуется.
Определение из Австралии неплохое, но меня не устраивает. Во-первых, что значит редко использовать? Во-вторых, есть категория "статусного потребления" - luxury товаров, тех же айфонов, флагманских гаджетов. И здравый смысл подсказывает, что какая-то доля такого потребления относится к чрезмерному тоже.
Финансовый аспект чрезмерного потребления
Такиедела.ру провели в 2016 году исследование "Избыточное потребление и благотворительность". В нем ограничились субъективным определением избыточности потребления: признанием людей, что их личные траты чрезмерны. Результаты заставляют задуматься (и оформить ежемесячное пожертвование).
Основные лишние покупки - это еда, одежда и обувь, товары низкого качества и развлечения, которые не приносят удовольствие (прим. - вы знаете, что это за развлечения?)
Лишние траты в большей степени свойственны: женщинам, людям в возрасте до 40 лет и с доходом выше среднего, жителям Москвы.
ВЦИОМ ежегодно публикует потребительские планы и итоги каждого года. Так вот, мобильный телефон - это самая популярная покупка последних пяти лет. Поражает скачок с 14% купивших смартфон в 2013 году до 26% - в 2017 году.
С одной стороны, это неудивительно - смартфоны теряют, топят, собирают на тайваньских фабриках и круто рекламируют. По данным того же опроса ВЦИОМ, в среднем лишь 5% населения заранее планируют обновлять телефон. Остальные, примерно 20%, покупают телефон спонтанно.
Эта история с телефонами перекликается с поведением европейцев, у которых каждая третья покупка крупной бытовой техники связана с желанием получить более современную модель взамен ещё работающей. Привязанность к брендам может побудить человека покупать чрезмерно и импульсивно.
Второй инсайт - людям сложно достигать больших финансовых целей. Велик соблазн приобрести что-то недорогое и ненужное.
Сравните строчку "Квартира, дом" в планах - в среднем у 8% населения, а по факту приобретают 3%.
Стремление повысить собственную значимость нередко приводит к тому, что люди со скромным доходом неожиданно покупают дорогие вещи или ведут образ жизни не по кошельку.
Вишенка на этом торте потребления - размер долгов населения. Совокупная задолженность по итогам первого полугодия 2018 года составила 13,3 триллиона рублей. Кредитные аппетиты растут значительно быстрее зарплат и сбережений, прирост в 20% против 7%
Решение повысить свой уровень жизни с помощью кредитов - путь в никуда. Но ком нарастает, банки выдают рекордные суммы на потребительские кредиты. Центробанк и министерство экономического развития уже признали наличие рисков для всей банковской системы.
Пора признать и нам наши слабости. Это будет первый и важный шаг.
Вопросов больше, чем ответов
Тема для меня открытая. Вопросов много, источников с достоверной информацией не много.
Всегда ли статусное потребление противоречит разумному потреблению?
Где грань между чрезмерным потреблением и зависимостью (от еды, техники или же зависимостью делать покупки)?
Должны ли люди контролировать потребление?
Каких масштабов должно достигать потребление, чтобы называться чрезмерным?
Потребительская культура - это решение проблемы чрезмерного потребления? Как ее развивать?
Как противостоять сигналам на покупку?
Что первично: этика продавцов или потребительская культура?
